工商時報【陳宥臻╱台北報導】

購物新革命，運動休閒躍升主流，比化妝品業績成長速度更快。新光三越指出，運動樓層2015年業績成長20％，化妝品類僅成長5％；今年1至9月運動休閒用品成長15％，化妝品類成長8％，過去由化妝品稱霸的局面改變。

百貨主管表示，現在的美麗要從內而外，運動變成是很時尚的事情，加上運動後的身材線條與健康都能提升，比化妝的美更受重視。

百貨周年慶現在靠運動時尚撐場面，包括京站今年在周年慶前改裝150坪運動面積、微風松高店也將改裝7成面積，其中運動品牌將引進Jordan，把運動提升到潮牌的地位，還有在地貴婦愛逛的遠企購物中心也改裝B1變成運動樓層，使百貨主打珠寶、服飾和運動三大品項。

新光三越是改裝運動樓層的起跑者，在2014年下半年信義新天地A11的4和5樓戶外運動樓層改裝後，帶動整體業績，使2015年運動休閒品項成長20％。直到今年，掀起不少商場都改裝運動樓層。

遠企購物中心主管表示，今年趕在周年慶之前，改裝B1運動專區，加入NIKE、Skechers、Columbia、People Footwear、Keds、Palladium、 Merrell、Hi-tech 和TEVA等休閒運動品牌，讓品項更完整。

位於轉運站的京站時尚廣場，剛剛打造好台北西區最強百貨運動專區，成功提升業績約1成。京站表示，因觀察到運動人數不斷增加，顧客愈來愈重視運動商品的質與量，加上明年台北首次舉辦世界大學運動會，將炒熱運動風潮。

京站B2運動區域是開店以來最大規模的改裝，總共有12大運動品牌包括NIKE、adidas、UA、PUMA、NB、asics、Reebok、OAKLEY、BROOKS、SKECHERS、NU、saucony完整呈現。其中，NIKE打造全新體驗最高等級的Super Store，也是大台北地區百貨最大間的旗艦店。

另外，位於永和的比漾廣場明年起也將進行改裝，將導入瑜伽教室，讓附近居民有做瑜伽的場所，比漾董事總經理周寶文表示，主要是運動還能引導民眾固定來商場，只要來商場的次數變頻繁了，就能增加在商場消費的頻率。

同時，比漾廣場的業主東家機構，在基隆路、忠孝東路口的建案，B1和1樓層將進駐比漾廣場，B1預計打造成運動體驗區，同時商場也將有為數不少的自動販賣機，銷售飯和麵等熱食，讓客人運動完就能馬上買來吃，主管表示，是參考日本新形態百貨賣場模式來經營，在台灣算是創舉。

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